Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思。这个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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