“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次g alt="“五个(gè)女博(bó)士”广告低俗被立(lì)案调查，背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联，有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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