今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huātan1等于多少，tan1等于多少兀)费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(tan1等于多少，tan1等于多少兀biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为(wtan1等于多少，tan1等于多少兀èi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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