近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。” 佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次p>

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次