“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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