“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(j虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后ì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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