今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēn镇关西是谁，镇关西是谁打死的g)的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售(s镇关西是谁，镇关西是谁打死的hòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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