“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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