“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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