唐岩(yán)回(huí)归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目(mù)前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐(táng)岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化(huà)的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一(yī)个(gè)人平静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足(zú)以(yǐ)给(gěi)陌陌(mò)带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超(chāo)对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒(一个男人出轨了还爱自己的老婆吗jiǔ)店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议(yì)上(shàng)，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力(lì)任期内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一(yī)起(qǐ)干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却(què)是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已(yǐ)先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生(shēng)人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗(zōng)教文化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用(yòng)于与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成，以换取他(tā)们(men)的合(hé)作(zuò)，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一段时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品的(de)优先级都要低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投了十(shí)几万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别(bié)成(chéng)熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在(zài)奋(fèn)力突一个男人出轨了还爱自己的老婆吗(tū)破文化壁(bì)垒的(de)同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新(xīn)，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和(hé)调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

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