4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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