“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目(女生有感觉了是怎么样的呢mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量女生有感觉了是怎么样的呢(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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