今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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