既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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