Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(d形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字ù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）