“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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