Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CT妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释A会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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