Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎngknocked什么意思，knocking什么意思)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，knocked什么意思，knocking什么意思但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣knocked什么意思，knocking什么意思。

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