既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式(shì全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

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　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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