很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(x部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些īn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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