韩(hán)国三大娱乐公司之一SM要被收购的新闻已经被讨论(lùn)了一个星期，前(qián)老(lǎo)板李秀满从“被(bèi)踢出公司”到被曝贪污(wū)39亿(yì)人民(mín)币，一举(jǔ)一动都在微博(bó)网友的注视下。网(wǎng)友戏称，微(wēi)博(bó)成了SM和(hé)其收(shōu)购公司(sī)的隔(gé)空喊话bot。

但无论李秀满(mǎn)和SM的最终归(guī)宿如何，一个韩流(liú)时代(dài)早就已经(jīng)结束了，变化最大的则是(shì)韩国的女子团体。

少女时代开创韩流“女帝(dì)”时代(dài)

2007年至2009年(nián)间出道的女团(tuán)，被(bèi)称(chēng)为(wèi)韩国“二代女团(tuán)”。在2007年以前的(de)很久一段时间里，韩国偶像团体都是“阳(yáng)盛阴衰(shuāi)”，以男(nán)子(zi)偶像团体为主，偶尔(ěr)出道(dào)的几个女团也(yě)是昙花一现，完全没有机会和当时大热的男(nán)团抗衡。

直到2007年，SM公司推出了少(shǎo)女时代，开启了韩(hán)国(guó)女(nǚ)团的(de)鼎盛时期。在(zài)当年(nián)，少女(nǚ)时代的9位成员(yuán)平均年龄只有17岁(suì)，在出(chū)道前的练习(xí)时长都在5年以上。

2009年，她们推出了第一张迷你(nǐ)专辑Gee。尽管(guǎn)只是穿着(zhe)简单(dān)的白色T恤和牛仔裤(kù)，少女(nǚ)们俏(qiào)皮(pí)清新(xīn)的样子，配上朗朗(lǎng)上口(kǒu)的歌词，这首歌瞬间成为各(gè)大(dà)音乐排行榜的榜首，在当年的韩(hán)国三大电视台拿到了14个第(dì)一。

很快，这首歌带着少(shǎo)女时代走出(chū)韩国(guó)，冲向亚洲(zhōu)。作(zuò)为开创了(le)一个时代的女团，少女时(shí)代在(zài)当年尽可能多地尝(cháng)试了各种音乐风格(gé)。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等(děng)。风格百(bǎi)变的少女时代一度被称为(wèi)“女(nǚ)帝”。

少女时(shí)代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为二代女团(tuán)“三大”。对于国内大多数人(rén)来(lái)说，韩流真正(zhèng)在中国被(bèi)熟知，正是从少女时代(dài)在中国的繁荣(róng)开始(shǐ)的。

事(shì)实证(zhèng)明，这三个女(nǚ)团也是最早将韩流输出至(zhì)全世界的(de)韩国女子团体。尽(jǐn)管在1960年代，曾有过第一批在(zài)美国获得成(chéng)功(gōng)的韩国(guó)组合The Korean Kittens和(hé)The Kim Sisters，但(dàn)直到2009年(nián)，Wonder Girls在美国大火，单(dān)曲(qū)Nobody打入美国公告牌(pái)百强单曲(qū)榜第76位，成为首个打(dǎ)入(rù)此排行(xíng)榜的韩国团体(tǐ)。

而KARA则(zé)打开了日本市场。在(zài)以前，日本的韩流粉丝只(zhǐ)停(tíng)留在大火韩剧(jù)《冬(dōng)季恋歌》和男子组合东方(fāng)神起，大多数都(dōu)是女粉丝(sī)，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年轻男性歌迷成(chéng)为(wèi)了(le)韩(hán)流(liú)的追随(suí)者，开创了(le) BTS 和 Blackpink 之后几十(shí)年(nián)在国(guó)际上的高速发展之路。

在少(shǎo)女时代之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成为了二代团中独具影响力的女子团体。

性感风成主流

少女时代在全世界范围内的爆火(huǒ)，让她们成了第一个威(wēi)胁到男团地位的女(nǚ)子团体，但(dàn)打破男(nán)团(tuán)霸榜的少女时代(dài)也曾遭到男团粉丝(sī)们的抵(dǐ)制。

同是SM公司(sī)旗下的(de)男团Super Junior早(zǎo)就已(yǐ)经有了稳定的(de)粉(fěn)丝(sī)群体，公司为了推动少女时(shí)代(dài)的曝光(guāng)度，让她(tā)们经(jīng)常与(yǔ)男团(tuán)互动，一起做节目出广(guǎng)告(gào)，没想到(dào)却适得其反，少女时(shí)代被质疑(yí)蹭热度，恶评不断。

成(chéng)员允儿(ér)在之后的综艺节目里回(huí)忆，2008年少女时代首次集体(tǐ)参加梦想演唱会时(shí)，台下的观众在她们表演时关掉了手中的荧光棒与(yǔ)灯牌，静默表示对少(shǎo)女时代的抵制，长达十分钟之久。这样的“黑海”她们(men)遭(zāo)遇过三次。

不过(guò)这并不能够(gòu)阻碍(ài)女(nǚ)团的强势发展，少女时代在海内外的热度还在持(chí)续(xù)高(gāo)涨，韩(hán)国国内(nèi)的(de)女团也开始(shǐ)群(qún)雄争(zhēng)霸。随(suí)着女团(tuán)市场的竞争日趋激(jī)烈，为了打破(pò)女粉占绝大多(duō)数(shù)的状态(tài)，不少女团开(kāi)始剑走(zǒu)偏锋。

这在(zài)2010年至2013年间出道的第三代女团身上表现得(dé)最(zuì)为(wèi)明显。也(yě)许二代女(nǚ)团还在(zài)尽可能(néng)多地尝(cháng)试各种风格，但三(sān)代女团普遍(biàn)着力于用(yòng)强势性感(gǎn)风(fēng)打开男性粉(fěn)丝的(de)市场。

三代(dài)女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是(shì)走性(xìng)感风、突出女(nǚ)性化特征的女团。

她(tā)们在(zài)着(zhe)装及唱跳风格上更博(bó)人眼(yǎn)球。迷你裙(qún)、渔(yú)网(wǎng)袜、黑丝(sī)、深(shēn)V等服装元素常常出现在(zài)她们的MV或(huò)舞台上。

起(qǐ)初(chū)，这种从(cóng)可爱风到性感风的转变被视作是(shì)K-pop女(nǚ)团的新突破(pò)。但(dàn)随(suí)着(zhe)女团(tuán)服装越来(lái)越大胆(dǎn)，也(yě)有了更(gèng)多会被视作(zuò)是“擦边球(qiú)”或(huò)直接性暗示的动作。一些女(nǚ)团的舞蹈(dǎo)编排甚至无(wú)法(fǎ)通(tōng)过(guò)电视台的审核(hé)，有不少这段(duàn)时(shí)期的女团都被打上了(le)卖肉的标(biāo)签(qiān)。

性感风女(nǚ)团的消亡

也许是败给了(le)女粉丝强大的购买力，娱乐(lè)公司逐渐(jiàn)发现，至少(shǎo)在如今的市(shì)场上，得女粉者才得天下。从(cóng)第四代(dài)开始，女子团体的(de)风格(gé)变得(dé)更多元。

而近(jìn)年来韩国(guó)女权运动(dòng)的兴(xīng)起又将女性主题叙事打造成了韩国(guó)社会的(de)主(zhǔ)流趋势。偶(ǒu)像(xiàng)产业自然也受(shòu)到(dào)影响，迎(yíng)合男性观众(zhòng)的性感(gǎn)风逐渐成为过(guò)去式，韩国女团转而迎合(hé)女粉丝的(de)核心诉求。

“K-pop 女子团体的成功和日(rì)益(yì)流行，是女性(xìng)粉丝影响的。”在首尔(ěr)延世大学教授(shòu)韩国流行文化课程的教授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生了更大(dà)的营(yíng)销(xiāo)转变。

在过(guò)去，女团成员是被(bèi)打造出的产物，被动地(dì)接受着大众的凝视。少女时(shí)代从(cóng)未完全主导过自己的音(yīn)乐或形(xíng)象，K-pop成员们(men)也一度被西(xī)方(fāng)媒体(tǐ)看作是被造(zào)星工厂打(dǎ)造(zào)出(chū)的完(wán)美偶像。

但(dàn)如今的(de)女团展现(xiàn)出了截然不同的一(yī)面，她们每一次露面都在(zài)传润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素递更完整、更真实的现代(dài)女性形象。

研究(jiū)韩(hán)国流行文化的Sherman认为(wèi)，“在(zài)西(xī)方，我(wǒ)们(men)一直喜欢女性能够传达一些赋权的(de)信(xìn)息，即使(shǐ)它是一种被编(biān)纂和商业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自己(jǐ)，这是美国观众一直(zhí)想要(yào)的(de)。”

Circle Chart的高级(jí)研(yán)究员Kim Jin-woo也(yě)表示，女团近年来的成功正是(shì)因为她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨在(zài)塑(sù)造(zào)人格独(dú)立(lì)的新时代女性(xìng)的“gir crush”风，她们(men)的女粉在(zài)80%以上。

尽(jǐn)管如此，韩流里(lǐ)能产生更大(dà)利(lì)润(rùn)的(de)还是(shì)男团(tuán)。一(yī)直以来，女子团体的(de)利润(rùn)都(dōu)低(dī)于男(nán)子团体(tǐ)，通常情况下，女(nǚ)子(zi)团体被视为(wèi)国内团体，男子(zi)团体(tǐ)则被(bèi)视(shì)为国际团体。

韩国流行音乐市场追(zhuī)踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布的年终数据也显示，女团的(de)润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素歌曲播(bō)放(fàng)率(lǜ)最高，但男(nán)团的(de)专辑销(xiāo)量更高。去年有 18 张韩国专辑(jí)销量超过(guò) 100 万(wàn)张，在这18张专辑力，有13个都(dōu)是由男团或男(nán)歌手(shǒu)创造(zào)的(de)。

流行音乐评论(lùn)家(jiā)Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团(tuán)体(tǐ)有不同的(de)目标(biāo)受众。男(nán)团专注(zhù)于与(yǔ)忠(zhōng)实粉丝(sī)建立(lì)深厚的联系(xì)，通常受众群体比较(jiào)有限，而女团则旨在吸引更(gèng)广泛的听(tīng)众。

一方面，女团(tuán)的音乐更(gèng)友好(hǎo)，更容易唱，而且其编(biān)舞容易被(bèi)更多的观众群所接受。女团会优先考(kǎo)虑(lǜ)本国的粉丝，在排行榜(bǎng)上(shàng)获得成功后，进而取得了更多在韩国(guó)和亚(yà)洲的各个(gè)舞台上表(biǎo)演的机会。而男团一直(zhí)更注重提高专辑(jí)销量，并建立极其忠诚(chéng)且日益(yì)国际化(huà)的粉(fěn)丝群体(tǐ)。

不(bù)过(guò)这(zhè)样的局面也许会(huì)在未来很(hěn)快发生改变，一旦女(nǚ)团投入更多资金，她(tā)们的(de)赚钱能力丝毫也不会(huì)亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因(yīn)为一(yī)开始花在支持那些女团(tuán)上的钱(qián)少。”

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