今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(mé少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的i)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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