Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思io="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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