“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康马云移民到哪国籍管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

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　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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