既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)72小时是几天，72小时是几天几夜应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目72小时是几天，72小时是几天几夜负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元