Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(y社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容ǒu)意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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