“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(x一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米iāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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