既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费乌鲁木齐海拔多少米高反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格乌鲁木齐海拔多少米高再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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