很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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