Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(w正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角ù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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