今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(l打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗ì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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