Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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