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俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。