既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(x怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味iāo)售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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