既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的(de77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023)1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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