Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多(悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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