Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在fe2o3是什么化学元素制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，fe2o3是什么化学元素无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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