Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用(y感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲òng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得(dé)的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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