“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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