唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时(shí)代财(cái)经(jīng)从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四(sì)个不(bù)同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司(sī)能做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个(g故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么è)人平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很(hěn)长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一(yī)位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年(nián)10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具(jù)体(tǐ)的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再是一(yī)滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对(duì)不(bù)同业(yè)务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后(hòu)者却(què)是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己的英文(wén)版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以及(jí)较发达(dá)地区(qū)相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本(běn)地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前(qián)三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但(dàn)其(qí)绝大(dà)部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团曾(céng)表示(shì)公(gōng)司采取了降(jiàng)低(dī)分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外(wài)版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时(shí)间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于其(qí)他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还(hái)没(méi)有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上(shàng)故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花(huā)板，留(liú)给其(qí)试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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