很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(w母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸én)称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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