很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)阿富汗是哪一年灭亡的部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成阿富汗是哪一年灭亡的为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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