很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好ght: 24px;'>自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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