“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(li偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗àng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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