很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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