很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。 <说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？/p>

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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