很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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