今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó值此之际是什么意思春节，值此 之际)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)值此之际是什么意思春节，值此 之际直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng值此之际是什么意思春节，值此 之际)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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