既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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