很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(li太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗ǎng)个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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